Tácticas de Marketing

Tipos de tácticas de marketing

No todas las marcas pueden utilizar las mismas tácticas de marketing, aunque pertenezcan al mismo sector. Esto se debe a que algunas marcas pueden tener restricciones financieras, mientras que otras pueden tener un público objetivo diferente. Las tácticas de marketing que utilice una empresa también diferirán en función de lo que intente conseguir.

De los muchos tipos de tácticas de marketing, a continuación se indican algunas de las más utilizadas por las empresas:

• Marketing de pago

• Optimización para motores de búsqueda (SEO)

• Afiliación

• Correo electrónico

• Asociación

Tipos de tácticas de marketing: Marketing de pago

Se trata de una táctica de marketing en la que la empresa paga a un tercero para que promocione sus productos o servicios. Las tácticas de marketing de pago incluyen

1. Marketing de búsqueda: las empresas pagan a los motores de búsqueda para que sus anuncios aparezcan mejor clasificados entre otros anuncios. Esto significa que el anuncio se mostrará en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), atrayendo a más gente.

2. Marketing de display - todos los banners y anuncios emergentes que ves de marcas son un ejemplo de marketing de display de pago.

3. Marketing en redes sociales : pagar para que los anuncios de tu marca aparezcan en las plataformas de las redes sociales.

4. Marketing de influencers : las marcas pagan a influencers con una enorme base de seguidores para que promocionen sus productos.

5. Pago por clic(PPC ): la marca paga al editor cada vez que un usuario hace clic en su anuncio.

Tipos de tácticas de marketing: Optimización para motores de búsqueda (SEO)

El SEO se centra en mejorar la calidad de un sitio web. Es una forma de garantizar más tráfico al sitio o página web utilizando las palabras clave y el contenido adecuados. El SEO eleva el rango de un sitio web, haciéndolo más accesible y visible para los usuarios.

Tipos de tácticas de marketing: Afiliación

En el marketing de afiliación, una marca paga a un tercero para atraer más clientes potenciales y visitas. El tercero encuentra formas de atraer más tráfico al sitio web. Los vendedores afiliados cobran cada vez que un usuario compra algo en el sitio web. Las marcas pueden hacer un seguimiento del número de nuevos usuarios o clientes que visitan su sitio a través del vendedor afiliado; los usuarios visitan el sitio utilizando un enlace único o solicitan descuentos utilizando un código especial.

Los tres tipos de marketing de afiliación incluyen el marketing de afiliación no vinculado, el vinculado y el relacionado.

Tipos de tácticas de marketing: Correo electrónico

El marketing por correo electrónico es otra forma frecuente de marketing que practican las empresas. Las empresas incluyen a sus clientes fieles y potenciales con sus direcciones de correo electrónico y envían notificaciones sobre próximas ofertas y descuentos. El marketing por correo electrónico también se utiliza para beneficiar a su base de clientes fieles con notificaciones de ofertas de acceso anticipado, etc.

Tipos de tácticas de marketing: Asociación

La asociación estratégica entre marcas (dos o más) para alcanzar sus respectivos objetivos se conoce como asociación. Esta táctica de marketing tiene muchas ventajas para todas las partes implicadas, como el aumento de los ingresos y el conocimiento de la marca.

Una de las características únicas de una asociación es que la reputación de una de las marcas puede influir en la otra. Esto puede afectar a las empresas asociadas tanto positiva como negativamente. Por lo tanto, las marcas tienen que entender muy bien a su(s) marca(s) asociada(s) y asegurarse de que los valores de las marcas se alinean entre sí. Pero si se hace correctamente, las asociaciones pueden atraer a un vasto público.

Características de las tácticas de marketing

Como las tácticas de marketing se utilizan para promocionar los productos de una marca, es vital asegurarse de que la táctica de marketing utilizada es la correcta. Debe producir el resultado deseado. La táctica de marketing elegida debe tener las siguientes características:

1. Adecuada al público objetivo - Conocer a tu público y su comportamiento es esencial, ya que te ayudará a formular y elegir la táctica de marketing adecuada para captar mejor la atención del público.

2. Adecuada al objetivo - es crucial conocer el objetivo de la campaña de marketing para garantizar que se aplica la táctica de marketing correcta.

3. Innovadora - Si las comunicaciones de una marca no son fuera de lo común o no destacan, es posible que no consigan captar la atención del público.

4. Mensurable - Es más fácil cuando las empresas utilizan tácticas de marketing que pueden ayudarles a medir su progreso e identificar lo lejos o cerca que están de alcanzar su objetivo.

Tácticas de marketing digital

Las tácticas de marketing digital son métodos digitales utilizados por los profesionales del marketing para promocionar una marca. Ayudan a las marcas a llegar a sus clientes proporcionándoles información sobre la marca, sus productos y sus servicios. También les permite interactuar con sus clientes y responder a sus preguntas.

Diferentes tácticas de marketing pueden ayudar a una marca a llegar a su público. Las tácticas de marketing digital incluyen métodos de promoción tanto de pago como orgánicos.

Tácticas de marketing digital: Inorgánicas o de pago

Las tácticas de marketing digital de pago también se denominan técnicas de marketing inorgánico. Esto significa que estas técnicas atraen tráfico inorgánico a un sitio o página web. Los sitios web pueden ganar tráfico inorgánico pagando a terceros que utilizan técnicas para incitar a los clientes a visitar su sitio web.

A continuación se enumeran las tácticas habituales de marketing digital de pago:

• Marketing en buscadores (SEM)

• Marketing de influencers

• Anuncios en redes sociales

• Anuncios en banners

• Reorientación de anuncios

• Pago por clic (PPC)

• Marketing de afiliación

• Anuncios emergentes

Tácticas de Marketing Digital: Orgánicas o No Pagadas

Las tácticas de marketing no remunerado también se denominan tácticas de marketing orgánico, ya que aportan una interacción orgánica del usuario con el sitio web. Los usuarios que visitan un sitio o página web y quieren más información sobre la marca se consideran visitas orgánicas. Esto ocurre cuando una persona busca un sitio web concreto en lugar de ver la página accidentalmente debido a un anuncio emergente, un banner u otras promociones de pago.

Algunas de las tácticas de marketing digital orgánico más utilizadas son:

• Optimización de motores de búsqueda (SEO)

• Marketing por correo electrónico

• Marketing de contenidos

• Presencia en redes sociales

• Automatización del marketing

Ejemplos de tácticas de marketing

Si una empresa tiene éxito, debe haber aplicado las tácticas de marketing adecuadas que hayan captado el interés de su público. Veamos algunas de las técnicas de marketing utilizadas por marcas que todos conocemos.

Ejemplo de tácticas de marketing: Puma

Puma, la marca deportiva, es un ejemplo de marca que utiliza una combinación de plataformas de redes sociales y marketing de influencers para promocionar sus productos. Puma paga a influencers de fitness para que lleven sus productos mientras graban un vídeo de fitness. De este modo, los seguidores del influencer conocerán los últimos productos lanzados por Puma. Es más probable que los seguidores compren de la marca de su influencer favorito, aumentando las ventas de Puma.

Ejemplo de táctica de marketing: Paula's Choice

Paula's Choice es una marca de cosméticos que utiliza muchos tipos de tácticas de marketing digital, tanto de pago como no de pago, para promocionar sus productos. La marca tiene presencia digital a través de sus redes sociales y sitios web. Los productos de Paula's choice pueden verse utilizados por personas influyentes en plataformas de redes sociales como Instagram. La marca también publica consejos de expertos sobre muchas dudas que sus usuarios o usuarios potenciales puedan tener sobre el cuidado de la piel, lo que genera visitas orgánicas. Estas técnicas han hecho que la marca sea muy popular entre los entusiastas del cuidado de la piel.

Ejemplo de tácticas de marketing: Marriott

Esta cadena hotelera de gran éxito utiliza tácticas de marketing por correo electrónico y ha tenido mucho éxito con ellas hasta ahora. Envían a sus huéspedes correos electrónicos personalizados en los que repasan el año del cliente con Marriott. El correo electrónico ofrece un resumen del número de noches que se ha alojado el cliente y el número de países que ha visitado. También incluye información sobre los puntos de fidelidad ganados y canjeados, el número de propiedades que ha visitado el huésped y las submarcas en las que se ha alojado. También incluyen un resumen de los datos generales de la comunidad de miembros de Marriott. Esto da a sus huéspedes un sentimiento de pertenencia, animándoles a permanecer fieles a la marca.

Como hemos visto, las tácticas de marketing desempeñan un papel importante en el conocimiento de la marca y la promoción del producto. Sin embargo, las tácticas también pueden ser difíciles de aplicar, ya que la marca podría no ver los resultados deseados si se utilizan tácticas ineficaces. Ahora, piensa en algunas de tus marcas favoritas e intenta comprender las tácticas de marketing que han utilizado a lo largo de los años. También puede ser interesante que intentes averiguar qué tácticas de marketing te han llamado la atención.