Bolsa IKEA FRAKTA

Bolsa IKEA FRAKTA: Historia

Hay una rica historia detrás de la mundialmente famosa Bolsa Frakta de Ikea.

Bolsa Ikea Frakta: De un reto de compras

Los orígenes de FRAKTA se remontan a los años 60, cuando IKEA promovió cada vez más la venta de pequeños productos de decoración para su nueva tienda de Kungens Kurva, Estocolmo (Suecia).

Los artículos pequeños , como candelitas, fundas nórdicas y vasos, eran muy numerosos y difíciles de organizar para los clientes. Aunque los carritos de plataforma estándar podían ayudar a los clientes en la zona de autoservicio, eran inútiles para ayudarles a llevar los artículos pequeños a casa. Así, varios clientes desistieron a mitad de la compra y dejaron atrás muchos artículos de las estanterías.²

Bolsa Frakta de Ikea: A la Versión Innovadora

En respuesta a esto, en 1986, Ingvar Kamprad, el fundador de IKEA, y su entonces ayudante, Sten Lundén, iniciaron la idea de fabricar una bolsa más grande para que los clientes pudieran llevarla al hombro, colgarla de un carrito de plataforma o llevarla en la mano mientras compraban en IKEA.

Poco después, Ingvar acompañó a Lars Göran Peterson, jefe de compras de IKEA, para convertir su idea en realidad. Entonces encontraron un fabricante taiwanés adecuado que suministraba polipropileno, un material que se suele utilizar para las grandes bolsas de arroz.²

En 1989, IKEA probó el primer lote de bolsas amarillas en su tienda de Hamburgo, Alemania.² Estas bolsas amarillas eran únicamente para hacer la compra. Por tanto, los clientes tenían que dejarlas en la tienda después de su compra.

Fig. 1 - La bolsa amarilla de IKEA

Bolsa FRAKTA IKEA: La versión comercial azul

No pasó mucho tiempo hasta que Ingvar Kamprad e IKEA se dieron cuenta delefecto dominó de las bolsas amarillas.

Tamaños de la bolsa FRAKTA de IKEA

En la actualidad, la Bolsa FRAKTA de IKEA se presenta en varios diseños gracias a su popularidad y practicidad. En general, hay seis tamaños básicos de bolsas IKEA FRAKTA con diferentes cargas máximas y dimensiones^.2

Marketing de la Bolsa IKEAFRAKTA

Las dos principales estrategias de marketing de la Bolsa FRAKTA de IKEA son la participación multicanal en las redes sociales y el marketing reactivo. Además, las características de sincronización perfecta de la Bolsa FRAKTA de IKEA han contribuido enormemente a su popularidad.

El momento perfecto para la Bolsa FRAKTA de IKEA

IKEA ha realizado un diseño oportuno de la Bolsa IKEA FRAKTA que ha abordado perfectamente algunas de las preocupaciones más significativas de los clientes y los amantes de la moda de todo el mundo.

• Satisfacer la demanda de los compradores en las tiendas IKEA. Como su propósito original era facilitar el recorrido de compra de los clientes en las tiendas IKEA, IKEA FRAKTA es un diseño estratégico de IKEA que satisface plenamente las necesidades de los clientes de IKEA de transportar eficazmente los productos de una sola vez.

• Aporta comodidad a los clientes en general. Más allá de las tiendas físicas de IKEA, los clientes suelen desear bolsas multiusos que sean espaciosas y útiles para transportar sus objetos cotidianos^.3 Así, el nacimiento de la bolsa IKEA FRAKTA ha resuelto oportunamente el problema de comodidad de los clientes.

• Abordar cuestiones sostenibles. La bolsa FRAKTA de IKEA está fabricada con materiales duraderos que difícilmente se desgastan; la bolsa es reutilizable y respetuosa con el medio ambiente. Además, el propósito a largo plazo de la bolsa FRAKTA de IKEA es animar a los clientes a reutilizar sus bolsas de la compra y convertirlas en artículos de moda diaria.² Como el mundo en general, y la industria de la moda en particular, han adoptado cada vez más el término "sostenibilidad", la bolsa FRAKTA de IKEA se ha adaptado de forma natural a la preocupación contemporánea.

Estrategia de marketing de la bolsa FRAKTA de IKEA

Sinceramente, el marketing y la publicidad de la bolsa FRAKTA de IKEA son una de las campañas menos costosas.

Compromiso mediático de la Bolsa FRAKTA de IKEA

El marketing en redes sociales es el núcleo del compromiso mediático de la bolsa FRAKTA de IKEA. A través de varias campañas innovadoras, IKEA ha activado por completo su participación multicanal en las redes sociales para comercializar la bolsa IKEA FRAKTA^.3

Pero, ¿en qué canales de las redes sociales se ha centrado más IKEA?

¿Te vienen a la cabeza Facebook e Instagram? Pues sorprendentemente no son el centro de la campaña de IKEA. De hecho, IKEA se ha esforzado más en Youtube y Pinterest para comercializar su bolsa IKEA FRAKTA.³ Es innovador y razonable.

Marketing reactivo

IKEA también ha sido pionera en el marketing reactivo, que se ha convertido en una estrategia de marketing fundamental para la bolsa IKEA FRAKTA y otros productos de IKEA^.3

Como ya hemos dicho, IKEA es experta en diseñar productos en el momento perfecto. Cuando se trata de la estrategia de marketing de IKEA, el tiempo lo es todo. IKEAse encuentra siempre entre las primeras marcas en ponerse al día con todas las tendencias virales, como los memes de IKEA. Ya sea marketingreactivo hacia la aversión de Cristiano Ronaldo a la Coca-Cola, o un disfraz de Juego de Tronos, IKEA ha dado en el clavo con su sabia estrategia de marketing reactivo .

¿Quieres ver un ejemplo del marketing reactivo de IKEA? ¡Pasemos al siguiente famoso ejemplo de la brillante respuesta de IKEA al bolso de Balenciaga que se parece albolso FRAKTA de IKEA!

IKEA FRAKTA Balenciaga

En 2017, la marca de alta costura Balenciaga introdujo una bolsa parecida a la bolsa FRAKTA de IKEA, de 0,99 $, por valor de 2.145 $. Al ser un jugador táctico de estrategia de marketing reactivo, IKEA se asoció con Acne, la empresa de consultoría creativa, para lanzar una campaña inesperada pero brillante que daba a los clientes algunos "consejos" sobre cómo saber que la bolsa azul FRAKTA de IKEA es la auténtica.³

¡Qué rápido y furioso! Pero los efectos de la campaña han sido duraderos. Mientras que la rápida respuesta de IKEA no creó tensiones entre las dos marcas, IKEA consiguió mostrar el valor de su bolsa IKEA FRAKTA de 0,99 $ y lo versátil que puede ser.

Poco después del lanzamiento de la campaña, los amantes del bricolaje de todo el mundo unieron sus fuerzas para utilizar la bolsa FRAKTA de IKEA con fines innovadores e incluso para rediseñar la bolsa y convertirla en otros artículos^.3 Si navegas por Pinterest o buscas en Google palabras clave como máscara FRAKTA, gorro FRAKTA o zapatos FRAKTA, verás que IKEA y su bolsa FRAKTA están por todas partes.