El término poder blando es relativamente nuevo y fue acuñado por primera vez por Joseph Nye(1), de la Universidad de Harvard, en 1990.
Elpoder blando se refiere a la capacidad de conseguir objetivos mediante la atracción a través de la influencia política, moral o cultural; y, a veces, por medios económicos sutiles.
No se impone físicamente a otras naciones, pero como consecuencia de un mundo cada vez más globalizado, comerciamos y disfrutamos de bienes y servicios de otros países.
El poder es la medida de la influencia que ejercen las naciones sobre otras naciones. El poder se sitúa en el espectro que va del poder duro al poder blando.
Joseph Nye utilizó el término poder blando en el contexto de su teoría de las relaciones internacionales (diplomacia): el poder provoca un cambio de comportamiento en los demás que puede lograrse sin competencia ni conflicto (poder duro), sino mediante la persuasión y la atracción (poder blando).
¿De dónde procede el término poder blando?
Puede que Nye haya acuñado el término, pero la idea del poder blando no es nueva. Ya en 1857, Hotta Masayoshi sugirió que Japón debería comerciar con extranjeros
...para fomentar la fuerza y someter gradualmente a los extranjeros a nuestra influencia hasta que nuestra hegemonía sea reconocida en todo el mundo.(2)
El poder blando tiene la ventaja de que no requiere tantos recursos y tiene consecuencias más contenibles en caso de fracaso. El poder blando cultural es la forma más común en el mundo occidental.
¿De dónde procede el término poder blando?
| Tipo de poder blando | Resumen de casos prácticos |
| Cultural | Una fuente creciente de poder blando es la industria surcoreana del K-Pop, con un valor de exportación de 756.000 millones de dólares (3). El K-Pop es un ejemplo de exportación cultural de una empresa transnacional (ETN) de medios de comunicación globales. |
| Moral | Otra ETN mediática global es Marvel Studios de Estados Unidos: el 69% de los personajes principales de la serie de películas son caucásicos blancos (4). ¿Qué efecto tiene en las personas de origen étnico ver sólo superhéroes blancos de habla inglesa? |
| Política | La nueva política africana de China: China intenta pasar del poder duro al poder blando financiando y construyendo nuevas infraestructuras de alta tecnología en África. |
| Económicos | Los efectos económicos negativos son principalmente unilaterales. La Universidad Nacional de Singapur colaboró con la Universidad de Yale, en Estados Unidos, para diseñar su primera universidad de artes. Cuando Yale retiró su participación, el personal local y los estudiantes matriculados perdieron su escuela. |
Fig. 1 - Exportaciones culturales en Corea desde 1997. ¡El aumento se debe probablemente al K-pop!
¿Qué es el Índice de Poder Blando?
El Índice de Poder Blando es una clasificación formada a partir de estudios de mercado sobre la percepción de las marcas de una nación. Los cambios en la clasificación podrían estar relacionados con la respuesta de una nación a la COVID-19 para 2020-21 (5). Alemania ha superado a Estados Unidos como primera superpotencia mundial en poder blando en 2021. Lidera 5 de las 11 métricas en los pilares de relaciones internacionales, gobernanza, negocios y comercio. Japón ocupa el segundo lugar. En comparación, Estados Unidos ha experimentado el descenso más rápido en la clasificación. Se cree que esto se debe a la turbulenta campaña electoral presidencial de 2020 y a la preocupación por la salud pública.
¿Es el Índice de Poder Blando un buen indicador de la influencia de un país?
Vietnam ocupa el puesto 47 en el índice general para 2021 debido a la percepción de una mala gobernanza y una reputación relativamente baja, a pesar de tener una de las tasas de infección y mortalidad por COVID-19 más bajas del mundo. También ha experimentado uno de los mayores índices de crecimiento económico en 2021 por ser vecino de China.
Por otra parte, Nueva Zelanda es la nación que mejora más rápidamente, lo que se atribuye a la rápida respuesta COVID-19 que los medios de comunicación elogiaron ampliamente. Estos ejemplos demuestran que el poder blando está influido por los acontecimientos recientes registrados por los medios de comunicación. Éstos pueden estar sesgados. Las medidas del Índice de Poder Blando de los datos de dominación no se correlacionan necesariamente con las percepciones de los países.
¿Por qué Japón tiene un Índice de Poder Blando elevado?
Marcas fuertes
Marcas culturalmente reconocibles como Nintendo y Pokemon.
Marcas con resultados constantes, como Suzuki y Nikon.
Sólido gasto de los consumidores
Altos niveles de inversión empresarial: primera posición en la métrica de empresas y comercio
Primer puesto en Educación y Ciencia
El dominio de Japón en el Índice de Poder Blando se produce a pesar de los problemas de poder blando reconocidos en el movimiento #Kutoo, incluida la petición de eliminar las normas gubernamentales que obligan a las mujeres a llevar tacones en la oficina, y la continuación de la caza comercial de ballenas.
Fig. 2 - Japón tiene una imagen de marca distintiva
¿Qué éxito tiene el uso del Poder Blando?
El poder blando puede considerarse descendente o ascendente.
Poder blando descendente: el uso de instituciones para promover ideales. Estados Unidos impulsa la expresión global del liberalismo y el capitalismo a través del Fondo Monetario Internacional y la Organización Mundial del Comercio en sanciones y políticas exteriores. Los límites entre el poder duro y el poder blando de hoy en día son difusos.
El poder blandoascendente -impulsado a través de las ETN multimedia desde la esfera de influencia cultural. Un ejemplo es la empresa estadounidense de streaming Netflix. Incluye un popular programa llamado 13 Reasons Why, que ha sacado a relucir temas controvertidos como la inmigración, el aborto, las agresiones sexuales y el suicidio.
Si un país puede elaborar normas internacionales que sean coherentes con sus intereses y valores, es más probable que sus acciones parezcan legítimas a los ojos de los demás (6)
¿Cuál es el futuro del poder duro frente al poder blando?
El mundo futuro se enfrenta a muchas cuestiones que podrían provocar grandes tensiones, como el calentamiento global, el espacio exterior y el ciberespacio. Parece más probable que el poder blando resuelva los futuros problemas geopolíticos, mientras que la fuerza militar sería ineficaz o insuficiente. Nye (2005) describe el futuro según el poder inteligente.
Fig. 3 - El poder inteligente es el equilibrio entre el poder blando y el poder duro
El poder inteligente es el equilibrio entre el poder duro y el poder blando.
Poder blando - Puntos clave
El poder blando es la capacidad de una nación para ejercer el control por medios políticos, morales, culturales o económicos sutiles.
El poder duro y el poder blando existen a lo largo del mismo espectro, desde la competición y el conflicto hasta la persuasión y la atracción.
La diplomacia o las relaciones internacionales son una estrategia clave descrita por Joseph Nye en la descripción original de la creciente influencia del poder blando.
Se cree que esto se debe a la creciente globalización e interdependencia económica. Los dirigentes estatales están menos dispuestos a comprometerse en una guerra y más inclinados a fomentar instituciones internacionales que promuevan alianzas económicas.
(1) Nye, Política Exterior (nº 80), pp. 153-171
(2) Foo, Ciudades sostenibles en el siglo XXI, pp. 118
(3) Stastica, https://tinyurl.com/5yh6f75w
(4) Karim, https://www.forbes.com/sites/anharkarim/2018/10/10/the-marvel-cinematic-universe-is-61-white-but-does-that-matter/
(5) BrandFinance, www.branddirectory.com/globalsoftpower
(6) Gomichon, https://www.e-ir.info/2013/03/08/joseph-nye-on-soft-power/
Résumenes 
Exámenes 
Magazine 
Formacion Profesional 
